Come creare la distribuzione dei contenuti digitali

Creare contenuti online è solo una metà del puzzle del content creator. La distribuzione è l'altra metà. Più interiorizzi questa idea, migliori saranno i risultati che vedrai dal tuo lavoro.

Questo articolo ha lo scopo di insegnare a preparare la distribuzione dei contenuti per garantirti una strategia di condivisione e promozione di contenuti digitali. Ma cosa e come fare perchè tutto questo diventi la tua carta vincente?

Ma esattamente, da dove iniziare?

La distribuzione dei contenuti

La distribuzione dei contenuti è un processo di condivisione e quindi visualizzazione dei nuovi contenuti pubblicati, utilizzando metodi accuratamente selezionati per aiutare il tuo lavoro a essere riconosciuto; l'obbiettivo sarà aumentare coinvolgimento e conversioni.

Tutto questo è ciò che rende la distribuzione dei contenuti una tattica scalabile!

Esistono diverse modalità per promuovere i tuoi contenuti, a seconda del tipo di risorse di contenuto che stai promuovendo e su quali canali di distribuzione decidi di concentrarti.

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Canali di distribuzione

Nel mondo delle strategie di web marketing, i canali di distribuzione dei contenuti sono divisi in 3 aree distinte:

• Canali di proprietà - Questa è un'area in cui la tua azienda ha il controllo completo del contenuto; potrai ottimizzarlo per la SEO, condividerlo sui tuoi profili social ed anche condividerlo attraverso la consegna della newsletter aziendale. Nel canale di proprietà i contenuti dovranno parlare dei tuoi prodotti o servizi. I contenuti saranno notificati a follower e lettori con l'intento di commercializzare tali prodotti o servizi, non solo per attirare i follower attuali come clienti, ma anche per ottenere nuovi follower che cercano il tuo prodotto.
• Canali guadagnati o condivisi - La promozione dei contenuti non è di tua proprietà? No, perchè qui invece il canale si colloca in posizione gradita: stai sfruttando il ​​pubblico di altre persone. Un esempio? quando altri content creator condividono e menzionano il tuo lavoro su social media, scrivono recensioni su di te, oppure quando altre persone menzionano il tuo marchio o brand.
• Canali a pagamento: include qualsiasi metodo di promozione a pagamento (Advertising a pagamento), come annunci a pagamento sui social media, contenuti sponsorizzati o newsletter sponsorizzate.

Strategia di distribuzione dei contenuti

Iniziare con una buona strategia per la distribuzione dei contenuti sarà un fattore determinante per il progetto: sapere in quali canali avviene la tua distribuzione, è un'azione prioritaria da compiere subito!

Non sai come fare? Bene, a questo punto è arrivato il momento di porsi delle domande, per questo ti consiglio semplicemente di seguire passo per passo quello che ti sto per dire.

Sappi che non esiste una strategia valida per tutti, ma queste 5 domande ti aiuteranno sicuramente a costruire qualcosa che funzioni per te.

#1 — Dov'è si trova il mio pubblico?

È importante poter allineare i contenuti creati al tuo pubblico specifico. Devi sapere dove si trova il tuo pubblico ma soprattutto capire quali problemi sta cercando di risolvere e quale tipologia di contenuto preferisce.

Inizia pensando a chi trarrà maggior beneficio dai tuoi contenuti, segui questa logica per scoprire dove si può trovare il tuo pubblico specifico; es. come già sono posizionati i contenuti dei tuoi competitor? Quali canali digitali stanno usando?

Questo è il miglior indicatore di quali canali dovresti usare, poiché è qui che troverai le persone che hanno maggiori probabilità di interagire con il lavoro che vuoi proporre.

#2 — Quale sarà il mio contenuto?

Valutare a priori quali contenuti distribuire, sarà il primo passo importante che dovrai fare; un passaggio che, inevitabilmente, informerà pubblico e competitor sulle tattiche che andrai ad utilizzare nei tuoi canali di proprietà.

I tipi di contenuto possono includere:

• articoli su notizie;
• studi di ricerca;
• post di blog di lunga durata;
• guide pratiche;
• casi studio;
• elenchi di controllo;
• contenuti per lead;
• pagine di destinazione;
• problemi con newsletter;

È anche importante prendere in considerazione diverse modalità di contenuto, come Video e contenuti di podcast.

Conduci sempre un controllo dei contenuti prima della pubblicazione per capire quali tipi di contenuti puoi già promuovere, confrontali con i canali di distribuzione a tua disposizione già precedentemente citati.

Si spera che questi dovrebbero allinearsi. In caso contrario, potrebbe essere necessario considerare come adattare il contenuto e/o la strategia di distribuzione.

#3 — Quali canali devo rendere preferenziali?

È anche utile controllare in dettaglio su quali canali preferenziali sta arrivando il successo; per scoprire dove sono i tuoi punti di forza esistenti, analizza e leggi questi esempi:

• Il tuo sito web riceve molto traffico organico? Se è così, raddoppia l'azione SEO; le giuste kewords con intento di ricerca devono essere sempre inserite nel meta title e nella meta description.
• Hai un grande seguito su una specifica piattaforma di social media? Se è così, usala molto di più!
• Qualcuna delle persone (Es. anche un Guest Blogger) che sostiene il tuo lavoro ha un pubblico specifico tutto suo? Se sì, collaborare sempre più con lui perchè ti aiuti a promuovere meglio i contenuti.
• Sei in grado di mettere gli annunci dei tuoi prodotti nei canali a pagamento? Se sì, hai le competenze o il team per gestire in seguito la pubblicità di Google Ads?

È sempre una buona idea fare affidamento prima sui tuoi punti di forza come ad esempio identificare le aree che potresti sviluppare nel tempo, specialmente quando si tratta di strategie a lungo termine come la SEO e relazioni con gli Influencer per vendere online.

#4 — Qual è il tuo messaggio?

Il messaggio che condividi ogni volta che promuovi un contenuto deve riflettere il modo in cui stai soddisfacendo le esigenze dei potenziali lettori, promuovendo al contempo il tuo marchio per renderlo vincente.

La modalità di consegna di questo messaggio può variare a seconda del tipo di contenuto e del canale di distribuzione utilizzato. Assicurati di avere un piano per fornire un tono di voce riconoscibile.

#5 — Che aspetto ha il successo?

Dopo aver lavorato così tanto sulla tua strategia di distribuzione dei contenuti, è importante sapere come i tuoi sforzi sono stati ripagati.

Per questo esistono diversi strumenti per monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti, a seconda di come li stai distribuendo.

• Analisi del sito web con Google Analytics.
• Pubblicazione di contenuti nella scheda Google Business Profile, qui lo strumento di insights per analizzare e interpretare i dati.
• Analizzare le e-mail per vedere il tasso di apertura e le percentuali di clic per le newsletter.
• Chiedi agli influencer di aggiungere parametri UTM ai loro link al tuo sito, in modo da poter vedere quanto traffico proviene dalle loro menzioni.
• Mi piace, commenti, risposte e recensioni positive da verificare ma non solo, controllare il rendimento che i tuoi tuoi post offrono grazie alle strategie dei social media.
• Tieni traccia di clic e conversioni per eventuali annunci a pagamento o sponsorizzazioni.
• Google Search Console per monitorare i segnali web positivi ma soprattutto tracciare il traffico organico alimentato dal lavoro della SEO.

Modelli di distribuzione dei contenuti

Sulla base della mia esperienza personale, suggerisco un modello composto da 6 parti:

• Modello base: canali affidabili che richiedono molto tempo per essere costruiti, come la SEO.
• Modello virale: piattaforme che hanno poche possibilità di un rendimento molto alto, come Reddit.
• Modello social: canali di social media ma con particolare attenzione alla creazione di gruppi e community.
• Syndication Model (Contenuti prodotti all'esterno) copia e ripubblica il tuo lavoro altrove, come prendere un articolo del blog dal tuo sito Web e ripubblicarlo su Medium o LinkedIn.
• Contenuto mirato: una strategia non scalabile in cui inviare messaggi diretti a potenziali clienti fidelizzati, fan e influencer, affinché interagiscano con i contenuti digitali.
• Modello Pay: spendere soldi per ottenere il tuo marchio e lavorare di fronte agli altri.

Con così tante opzioni a tua disposizione, può essere difficile sapere da dove iniziare; per fortuna, non devi destreggiarti tra diverse piattaforme per avere successo, per questo eseguendo alcune azioni in modo coerente, creerai presto la trazione di cui hai bisogno per raggiungere i tuoi obiettivi di content creator.

Ecco il mio suggerimento per una strategia di distribuzione dei contenuti sostenibile in 4 fasi.

1. Inizia con SEO. L'ottimizzazione per i motori di ricerca è una fonte di traffico gratuita che richiede tempo per crescere. Inizia pubblicando contenuti pubblici, sul tuo blog o su un'altra piattaforma di ricerca come YouTube; utilizzare una guida come timone organico per assicurarti che le persone possano trovare ciò che hai realizzato.
2. Scegli una Community. Il modo più veloce per crescere come nuovo creatore è fare cose non scalabili: rispondere alle domande, avviare conversazioni individuali, aiutare gli altri nella tua nicchia e pubblicare link a ciò che hai creato solo quando appropriato. Un gruppo Facebook sul tuo argomento è un luogo perfetto in cui investire delle ore settimanali per soddisfare questo requisito.
3. Impegnarsi in un Social Network. Le persone spesso non vedono i risultati su un'unico social perché diffondono i lori contenuti duplicati in tutti. Per evitare questo errore, dedica il tuo tempo e i tuoi sforzi su un'unica piattaforma (Google Business Profile, Linkedin, Twitter, TikTok e Instagram), padroneggia come funziona e rimani coerente. Una risorsa come questo articolo di Google Business Profile ti mostrerà l'approccio giusto per come creare un post su Google My Business conforme alle norme relative ai contenuti.
4. Riutilizzo dei contenuti digitali. Se scrivi un articolo di 1.500 parole, puoi estrarne citazioni per twittare, illustrare l'idea principale da riprodurre su un'immagine da condividere, leggere l'articolo ad alta voce e pubblicare la registrazione come podcast. Man mano che aumenti il ​​numero di modalità in cui le persone possono interagire con i tuoi contenuti, aumenterai anche il numero di persone che interagiranno con te!

Considerazioni finali

Il lavoro del "vero" Content Creator è duro, e per chi ne è consapevole, sa bene che deve dedicare alla distribuzione dei contenuti la stessa quantità di tempo e impegno che dedica alla creazione, sin dal primo giorno.

Per ogni ora che trascorri per scrivere, fare ricerche, filmare o pubblicare, dovresti anche dedicare delle ore alla condivisione, alla padronanza di una piattaforma sociale, all'avvio di conversazioni nelle comunità digitali e al contatto con nuovi potenziali fan.

A questo punto dovresti avere una buona idea di come vuoi promuovere i tuoi contenuti quindi, il prossimo passo, è solo mettere il tutto in atto!

Inizia creando un elenco di controllo per la promozione dei contenuti nel tuo flusso di lavoro, in modo che la promozione dei contenuti non venga lasciata indietro e nel caso avessi bisogno di aiuto, sai bene dove trovarmi.